랄프로렌이 3D 아바타를 활용한 글로벌 소셜 네트워킹 앱 제페토와 파트너십 체결을 발표했다.
2021년 8월 25일 뉴욕, 랄프 로렌은 증강현실(AR) 아바타를 활용한 글로벌 소셜 네트워킹 앱인 제페토(ZEPETO)와 함께 랄프 로렌 x 제페토(Ralph Lauren x ZEPETO) 파트너십을 발표했다. 앞으로 이 앱을 사용하는 이들은 가상세계에서 자신만의 개성이 담긴 3D 아바타로 다른 사용자들과 함께 소통할 수 있다.
랄프 로렌 x 제페토 파트너십은 디지털 컬렉션과 랄프 로렌 테마의 가상 세계로 구성된다. 사용자는 제페토 디지털 월드를 위해 새롭게 구현된 랄프 로렌 제품으로 자신의 3D 아바타를 꾸밀 수 있으며, 뉴욕 매디슨 애비뉴 플래그십 스토어, 랄프스 커피, 센트럴 파크 등 랄프 로렌의 상징적인 정신과 에너지가 느껴지는 세 개의 디지털 인터렉티브 공간을 통해 랄프 로렌 월드를 경험할 수 있다.
랄프 로렌 최고 디지털 책임자인 앨리스 델라헌트(Alice Delahunt)는 “랄프 로렌과 제페토의 새로운 파트너십은 차세대 소비자들을 사로잡기 위해 가상 세계에서의 혁신이 필수적이라는 우리의 믿음을 실현한 것입니다. 랄프 로렌은 지금까지 새로운 환경을 잘 받아들여 왔고, 새롭게 떠오르는 이 분야에서 한 발자국 더 영역을 넓히게 되어 기쁩니다. 우리의 제품을 디지털 세상에서 구입하고 착용하며 소비자들이 새로운 방식으로 브랜드를 경험할 수 있도록 하는 것이 우리의 차세대 혁신입니다.”라고 말했다.
랄프 로렌은 제페토를 통해 출시하는 랄프 로렌 디지털 제품으로 가상 경제에도 진출하게 된다. 이 컬렉션은 빈티지 폴로 랄프 로렌 스타일과 폴로 랄프 로렌의 이번 여름 시즌 제품 등 50여 개의 아이템이 포함된 12가지 룩으로 선보인다. 또한 랄프 로렌 x 제페토 가상 컬렉션 전용으로 디자인된 두 가지의 한정판 스케이트보드와 같은 특별한 제품이 포함되어 있다.
9월에는 K팝 아이돌 투모로우바이투게더가 제페토 랄프 로렌 월드의 매디슨 플래그십 스토어에서 라이브 가상 이벤트를 진행한다. 투모로우바이투게더는 랄프 로렌 X 제페토 컬렉션의 옷을 입은 자신들의 3D 아바타를 통해 방문객 및 팬들과 만나 사진 및 동영상을 촬영하고, 방문자들이 이를 자신의 소셜 미디어를 통해 공유할 수 있게 될 예정이다.
랄프 로렌 X 제페토 프로젝트는 큰 화제를 불러일으켰던 랄프 로렌 X 비트모지 컬렉션, 혁신적인 증강 현실을 경험할 수 있게 한 스냅챗 포니 로고 스캔과 최근 발표한 럭셔리 브랜드 최초의 E-스포츠팀 유니폼 후원 프로그램인 G2 E-스포츠 파트너십 그리고 디지털 스토어 등과 같이 랄프 로렌이 선보인 몰입형 증강 현실 디지털 프로젝트의 일환이다.
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